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26.Jun.2019

Google廣告工具再升級,新技術竟然可追蹤用戶實體店消費行為!?

用信用卡交易數據追蹤用戶線下消費行為   在競爭激烈的GOOGLE廣告市場中,評估GOOGLE廣告效益的指標越精準,越能吸引廣告主使用GOOGLE廣告。Google今日更新廣告工具,除了追蹤用戶點擊廣告後的線上轉換率,還將整合用戶的信用卡交易數據,追蹤用戶點擊線上廣告後,在實體店面花了多少錢。Google廣告副總Sridhar Ramaswamy表示:「許多用戶並不是單純的點擊廣告然後購買產品。他們可能是先在網路上搜尋、看介紹影片,然後才去實體店面購買。」   至於廣告主如何整合信用卡交易數據分析廣告成效,Google表示,廣告主可將客戶交易數據導入AdWords,或是利用和Google合作的第三方單位提供的數據,將線上廣告投放和實體店面銷售交叉比對。Google稱與其合作的第三方服務,目前已可追蹤美國70%的信用卡交易數據。   過去用手機定位評估用戶線下消費行為   在此前,Google即收集用戶的網頁瀏覽、搜尋歷史、地理位置,以及結合Google旗下應用程式YouTube、Gmail、Google Maps等使用習慣,幫助廣告主打出更客製化的廣告,提升廣告效益。   而實體店面的銷售數據,SEO也在2014年就被Google列入廣告成效評估指標之一,不過當時的技術,是將用戶廣告點擊和30天內的地理位置數據交叉比對,看是否曾經到特定實體店面。相較之下,今日新增的信用卡交易數據,可更準確的知道線上廣告和線下購物習慣的關聯。   不過,Google將信用卡消費數據列為效益指標,因此未來就算用戶將手機的定位功能關閉,Google也能知道他們的線下購物行為,不免引發隱私疑慮。seo教學的專家表示,他們用複雜的數學公式,將用戶消費時間、地點和購買金額加密,Google在這之中,僅能看他們的廣告促成多少實體購物行為,而不知道購物細節,相反的,實體零售商也不會知道特定消費者的Google帳號。   行動裝置讓線上和線下界限模糊   根據Google調查,點擊搜尋廣告的用戶,到實體店面購買商品的機率,較未點擊用戶還高出25%,消費金額也較平均多了10%。可想而知,若這項新指標能解釋更多消費行為,將大大促使廣告主在線上廣告投入更多預算。這次之所以新增信用卡交易數據作為廣告效益指標之一,Google指出,行動裝置讓線上和線下的界限越來越模糊,雖然現在大部份的購物行為仍發生在實體商店,不過,越來越多用戶會在購物前透過行動裝置搜尋產品資訊,例如透過Google搜尋或Google地圖。   資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/44640/google-helps-advertisers-track-spending-in-physical-stores       
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25.Jun.2019

GOOGLE廣告台灣擴大徵才,看好亞洲市場

Google宣布在台興建全新辦公園區。未來Google將有台北101、新店與新北遠東通訊園區三大辦公區。   Google宣布在新北市的Tpark (台北遠東通訊園區) 建立全新辦公園區,此辦公園區將以「工程」團隊為核心,為目前已擁有超過2,000名員工的Google台灣,提供雙倍成長空間,2020年底開始分批搬遷。台灣已成為 Google 在亞洲最大的研發基地。 Google 致力將最佳的AI、軟硬體整合體驗帶給全球使用者,台灣人才所帶來的貢獻是不可或缺的。     看好台灣硬體工程師,Google擴大招募   台北網頁設計的業者表示今年Google廣告將擴大在台招募規模和人才交流,增加聘用數百位台灣員工。2018年三月,Google啟動智慧台灣計畫,當時Google廣告台灣董事總經理簡立峰指出,「繼多種來自台灣的Android裝置和Chromebook取得成功後,Google廣告將與台灣OEM/ODM合作夥伴關係,擴展到汽車、穿戴型裝置、電視與居家產品等領域。」   去年起Google在台廣招智慧硬體相關人才,開出逾300個職缺,橫跨Google Home、Cloud、Consumer Hardware多個部門,而且職缺的「硬體」含量頗重。今日簡立峰再度強調,「台灣人才非常優秀,學校開設的課程很棒,讓不少台灣硬體工程師具備軟體能力,這也是以台灣做為Google的全球硬體中心之一的重要原因。」   Google提供學習資源,培訓AI、數位行銷人才   另外,Google也是台灣AI人才培育重要企業。Google 同時公布「智慧台灣計劃」中人才培育項目實施一年來的成果。期許在 2020 年底前讓 10,000 人接受 AI 基礎課程,20,000 名開發者受益於雲端 與 AI 技術訓練,十萬人獲得數位行銷知識,協助台灣的 AI與數位教育普及化。   針對今年的人才培育,「Google 智慧台灣計劃」將延續去年內容,並新增實施項目:   第一、降低 AI 知識的學習門檻   針對企業,Google提供「Machine Learning Day」機器學習專班,透過實作和工作坊的方式,為企業導入機器學習知識。針對學校,與產官學界的 9 個合作夥伴,共同培育出 80 位 AI 種子教師,將 Google 的 AI 技術知識傳授給更多教師、學生、以及開發者。   針對開發者,今年 Google 台灣成立專為開發者進行定期培訓的團隊,將擴大全台各地的 GDG(Google Developer Group)社群,推出 ML Study Jam 這個包含線上與實體的培訓計劃,透過工作坊、講座和課程方式,強化與開發者社群的連結。     第二、數位行銷學習資源,北、中、南到位   針對一般大眾、企業,繼去年在台南文化創意產業園區、台中逢甲大學開設 Google 數位學程 (Digital Garage) 實體課程後,Google 亦將於「新北社企・電商基地」開設實體課程,為北部地區對數位行銷感興趣的民眾與企業提供相關網頁設計知識。   學校方面,Google 的數位學程內容正式納入台中逢甲大學與高雄中山大學的學分課程,讓學生在校期間就能獲得專業的數位行銷知識,開拓未來職涯發展的更多可能。   資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/52717/google-spark-salary                    
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25.Jun.2019

美國對華為的禁令,是否會影響到GOOGLE廣告的市場呢?

美國政府上週頒布的「華為禁令」,如今在科技界激起了漣漪。根據《路透社》報導,Google已暫停對華為的Android系統許可,這代表華為手機將無法再更新作業系統版本;新手機更無法使用Google Play、YouTube、Gmail等專屬應用程式,無疑是宣告華為海外手機業務的死刑。   在美國政府眼中,華為與中國政府關係密切,為防止設備遭中方植入後門,過去這半年來,美國已禁止政府機構採用華為通訊設備,並積極遊說世界各國加入抵制華為的行列,企圖全面封殺華為。上週美國祭出這兩招殺手鐧,像是對華為不在意態度的回應,造成的影響將大幅超越過去的作法,尤其後者的實體清單採購禁令,「不能買」的嚴重性遠較「不能賣」為高。     不過一直以來的種種措施,似乎未發揮顯效果。例如在圍堵策略上,雖然美國已發出「使用華為設備,將影響美國分享情報意願」的聲明,英國、斯洛伐克等國仍認為證據不足,態度與美國不同調;華為3月時更透露,今年1、2月的營收與去年同期相比,增長約30%。即使在政治上遭遇阻力,他們仍看好今年能實現兩位數的營收成長。   美國祭出兩道禁令,華為:影響不大   華為公布的全球營收中,其中約6.6%源自美國,儘管不能說是無足輕重,但的確影響有限。從另一個角度來看,在美國對華為充滿不信任感的當下,這也讓華為斷了持續投入一個毫無起色的市場的懸念,轉而將資源放在東南亞、非洲以及泛亞地區等海外市場。   相對地,實體清單採購禁令影響大,通訊晶片技術幾乎把持在高通、博通等美國企業手中。去年因違反制裁條款,向伊朗出售產品被美國放上實體清單的中興通訊,供應鏈遭受毀滅性的打擊,不到一個月就出現斷貨、缺料的情況,3個月虧損逾90億人民幣,損失慘重。   美國企業同樣是華為的重要供應商,去年華為就向美國企業採購價值約110億美元的零組件。不過與中興不同的是,華為聲稱早有設想到這樣的情況,自財務長孟晚舟被逮捕後便開始做準備,目前已儲備約1年份的關鍵零組件庫存,美國的禁令短時間內可能難以見效。再加上,華為也擁有自己的晶片公司海思半導體。   華為聲稱,美國政府採取的措施會對美國自身造成傷害,影響當地客戶,並拖延5G發展的腳步,是雙輸的作法。   如同華為的聲明,儘管美國政府擔憂被中方植入後門,目前部份網路營運商仰賴華為的設備與技術,仍是不爭的事實。為避免華為在美國的客戶受到影響,推出禁令後沒幾天,美國政府便考慮放寬部份禁令限制。   華為在美國的客戶,主要是位於偏鄉地區的網路與電信商。美國商務部計劃提供華為臨時許可,允許其採購部份零組件,為既有美國客戶提供服務與設備維護,但仍禁止購買材料生產新產品。美國政府看似反悔的舉動也意謂,與華為斷絕關係造成的影響,遠比乍看之下來得淵遠。   華為預估美國政府這兩項措施,不會導致今年營收成長下滑太多。但隨著華為業務成長,海思將不足以應付產品線的晶片需求,如何在這1年時間與美國政府破冰,或找到能提供足夠零組件用量的供應商,仍是華為的當務之急。華為計劃將轉向日本、南韓的供應商,但產量是否跟得上目前仍是未知數。     Android系統遭暫停,華為外銷面臨挑戰   儘管華為抱持樂觀看法,不認為美國政府的禁令會對業務造成嚴重影響,但這顆石頭泛起的漣漪,卻在意想不到的地方,讓華為手機市場的領先者地位受到撼動。   今日傳出台北網頁設計的Google廣告已暫停華為的Android系統服務,未來華為手機僅可使用開源版本的Android系統(AOSP)。這代表華為手機不再提供版本更新,且新手機無法享有Google專屬服務,如Gmail、YouTube以及Chrome、LINE廣告、FB廣告。     目前擁有YouTube、Gmail的華為手機,仍可透過Google Play下載更新,但將來的新款華為手機將不具備這些Google專屬服務。華為手機在今年第一季出貨量首度超過蘋果,躍升全球第二大手機廠商,但在Google跟隨禁令取消對華為的Android系統支援後,未來的手機銷售將遭遇極大挑戰。   台南網頁設計的業者表示,中國市場本身就封禁Google服務,當地會受到多少影響或許難說,但對於海外市場的拓展無疑是個重創,例如身為華為第二大市場的歐洲地區,市場已經預期華為新機將因此延後上市。市場也憂心未來手機功能變殘缺,華為也聲明,華為和榮耀品牌在全球所有已售和在售的智慧手機和平板電腦,使用和持續的安全升級、售後服務不受影響,請用戶放心。     晶片大廠加入抵制行列   3月時,華為曾透露,考慮到被Android與Windows系統排除在外的可能性,過去他們已開發自己的作業系統。 但在設備安全性遭受質疑的現在,捨棄Android採用自家系統,容易引發消費者對產品的不信任感,華為如何應對Google的這一步,也讓人感到好奇。   另外有消息指出,Intel、高通、博通等美國晶片大廠,都接連加入抵制華為的行列;記憶體、硬碟廠商美光(Micron)、威騰(WD)也凍結了與華為的合作關係。Intel是華為伺服器晶片以及筆電處理器的主要供應商、高通則提供數據機晶片。   且不只在美國,由於採納一定美國技術的外國產品也在禁令範圍,德國晶片大廠英飛凌擔憂遭受美國開罰,便自主停止供貨;意法半導體也正在討論是否成為圍堵華為的一員。華為能否如先前所說「不會受到太大影響」,此時似乎正是驗證的時候。   資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/53338/google-suspend-some-android-service-with-huawei                    
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25.Jun.2019

GOOGLE廣告台灣徵才,可能讓台灣落入工程高收入陷阱

今年台灣軟體業一相當令人振奮的消息就是 Google廣告即將在板橋擴編,再加上原先微軟、亞馬遜在台灣的擴編計畫,顯示美國跨國科技巨擘未來幾年在台灣的營運規模將會增加。撇開實際研發和營運項目不談,有一點能確定的就是這些科技廠商擴編,將會創造數千個工程職缺,而突然增加的人才缺口,也會提升台灣的工程薪資水準。     全球分工模式的隱憂   提升台灣seo軟體工程師的薪資水準是不是好事?個別而言,當然是好事。但是,這也迫使我們正視全球分工模式對台灣本地產業發展的影響。   現在台灣的大型美商科技公司的中高階軟體工程師年薪約在120萬到200萬新台幣之間,但是同樣等級的中高階軟體工程師,在舊金山和紐約,年薪也在360萬到600萬新台幣之間。先不論是否有能力差異、文化差異或法規差異,類似的工程職務的薪資就差了兩倍。   因此Google廣告對於美商科技公司而言,要在台灣給予超出市場行情的薪水,一點兒也不困難。最根本的原因在於這些科技廠商的市場在國外,而且很多都是在消費力、薪資水準高出台灣至少一倍的市場。而以Google廣告美國而言,和中國一樣的大市場優勢更是讓軟體工程師的產出效益倍增。   除非台灣的新創公司與科技大廠也能夠在同樣的消費水準、同樣的規模的市場中占有一席之地,否則會很難以同樣高薪規格去搶工程師。     那今天,是否這些大型科技企業擴編,就會更進一步刺激新的台灣創業潮呢?   敝人以為,將美國新一波創業潮歸功於PayPal以及其他成功科技企業,有點錯估了科技就業和創業之間的因果關係;除此之外,更是低估了「在地文化」因素。   長期而言,科技業,就連科技新創的就業,最後還是靠薪資水準去驅動的。對於大部分在科技業任職的人,多數人在乎的是薪資水準和福利,並不是甚麼雄心壯志或遠大的理想。而會想要創業的人本來就是少數,有膽識創業的人更少,這人口比例個人相信不會因為科技大公司雇員而有明顯的增長。   再說,如果美國科技大廠來台雇員會讓台灣人想去創業,那這早該發生了。況且,台灣這幾年也有微軟、Google 的中階主管高調回台創業,但是目前為止仍未見起色。這也告訴我們,跨國科技巨擘擴編,不會直接造就新創產業。   美國科技業中,原本想創業的人,如果沒有二十幾歲的時候跑去創業,通常在大公司一段時間後也會思考離職創業的可能性。美國科技業的薪水不停水漲船高,除了科技業內同業競爭以外,另外就是大公司必須要維持比新創公司高至少20%的薪水,否則員工不是跑去創業,不然就會跳槽到新創公司去。而微軟、Google、臉書等企業紛紛成立了企業內的孵育器,希望讓想創業的員工可以在企業內發展未來可能成為子公司的新專案。   人才失衡與偏安心理   以微軟和Google而言,在台灣成立的「研發中心」主要是要運用台灣的中文語音和硬體製造優勢。整體而言,台灣在這些大公司的價值鏈中,占有的是「工程」和「品管」層面,離品牌建立、市場策略、產品設計的核心事業是有一段距離的。一切回歸現實,我們應該去討論台灣的人事到底在這些國際大廠的價值鏈中有甚麼樣的地位。   而很不巧的,台灣新創產業最缺乏的,正好是這類人才。若國際大廠沒有辦法幫助台灣補足品牌、市場策略和設計人才,那在工程人才薪水調漲的情況下,台灣的新創必須付出更高的工程成本,但是卻可以跟國際競爭的品牌和商業模式,反而讓對台灣的環境更不利於創業。   seo優化論及文化層面,台灣人民族性偏安,與其選擇新創公司,多數台灣人反而會選擇更高薪的科技大公司或是公務員的鐵飯碗,而且之後會選擇離職創業的機率是微乎其微。對於國際科技巨擘而言,只要將薪水調漲至台灣公司無法競爭之境地,就能夠掌握大批穩定、相對忠誠而且相對便宜的工程勞動力。這不見得是壞事,但至此大家就不該再對軟體創業的未來有太多不切實際的遐想。   資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/53420/expansion-the-high-income-trap-       
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20.Jun.2019

FB廣告小知識,只要文章有"贊助"那就是廣告文了

數位行銷就是利用科技和網路進行推銷的產品與服務的手法,主要擁有「推」與「拉」的兩種形式:其中「拉」的部分,就是透過部落客、搜尋引擎行銷優化和社群經營的內容來打造品牌,來提升客戶的黏著度,進而創造銷售。而「推」的部分就是指使用數位廣告,簡單來說,就是在FB、Yahoo或者是 Google 下關鍵字廣告與聯播網廣告,可以區分為網路通路與傳統的廣告通路,例如公車廣告、電視廣告等媒介。   我們今天要針對FB廣告進行深入的解說,FB廣告是採用瀑布流的方式顯示動態牆和資訊,並在動態間穿插廣告資訊,因此乍看之下會將廣告和一般貼文混淆,舉例而言,我在臉書上時常會關注美妝相關帳號,並且近期也有瀏覽保養品資訊,結果就成為了綠藤生機的廣告受眾,牆面上出現的綠藤的廣告。最上方首先會看的是一行小字,顯示著「贊助」標示,如果有這行標示則代表他一定是廣告貼文,顯示這是利用金錢買到的位置。   FB廣告最重要的就是受眾群的設定,透過FB廣告受眾洞察報告,我們可以得知目標受眾的相關資料,進而為他們提供更切身且更有吸引力的廣告。粉絲專頁洞察報告是衡量臉書粉絲專頁的按讚人數,而廣告受眾洞察報告則是衡量過去一個月內曾連結到該粉絲專頁、且是在登入臉書狀態下的人數。因此,網頁設計一般facebook洞察報告呈現的數據可能會和廣告受眾洞察報告的數據有所出入。https://www.iweb.com.tw/news-6.html             
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19.Jun.2019

想透過SEO優化提升品牌知名度的企業一大堆,對於要創業的您準備好了嗎?

自營網站的重要關鍵之一便是瞭解網路流量來源,並進行數據分析。近年來GA流量分析應該也是不下於SEO熱門的數位操作關鍵字,當有了官網、設定了SEO、投放了廣告之後,開始有消費者進入網頁之中,但到底他們在這些頁面裡做了哪些事?停留多久?對哪些商品頁面感興趣?最終有沒有消費購物?業主為了能夠更瞭解消費者行為,網路流量與數據分析就成了急迫需要被認識的領域了。   透過SEO優化了解搜尋引擎的演算法規則來調整網站及其關鍵字,來提高企業網站在搜尋引擎內排名的策略。許多專業的SEO優化研究機構調查後發現,當使用者利用關鍵字尋找資料、產品或服務時,大部分人通常只會點選搜尋結果當中最前面出現的幾個項目。藉由優化搜尋引擎,競爭到較好的搜尋排名,甚至是排名到搜尋首頁,以提升曝光度,可以使消費者更容易接觸到。不過,演算法會不斷的更新,網站的排名也會因此會有動盪,所以需要長期持續做好SEO,以維持在較高的排名。   網頁設計無論你是一個有前途的創業或大型企業,提高網路上曝光是每個企業必須考慮的關鍵問題,以保持競爭力。如果你想擴大並建立紮實的品牌知名度,那麼網路真的就是就是你需要好好利用的地方。所以說為甚麼那麼多企業主想要進行SEO優化或者FB廣告等等方式提升自家品牌的曝光度不是沒有原因的,因為數位行銷是現代的趨勢。https://www.i-web.com.tw/webdesign-307.html         
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17.Jun.2019

社群行銷FB廣告非常夯,但是對於經營者知道如何起頭嗎?

隨著網路普及,消費者使用行動裝置的時間逐漸加長。微信連結所有中國消費者的生活型態,透過行動支付串接線上線下的消費行為,若要在中國市場成功,必須洞察中國互聯網用戶在行動社群與FB廣告數位行銷的獨特行為。今日在中國生活只要攜帶手機即可滿足一切的結帳需求,現金支付不再是必須。以自身經驗為例,生活在中國,忘記帶錢包出門都不會有任何困擾,甚至是過了數天之後才驚覺已經許多天沒有攜帶錢包出門。 大家都知道社群行銷FB廣告非常夯,但是對於如何經營、或是如何開始、工具如何使用等等,仍是大家常問的問題,畢竟當社群對於事業營運有相當的影響力時,它應該是要被納入行銷策略中的一環,對於各行各業,社群所扮演的角色跟定義都應該是不同的,社群不是只有跟顧客互動,也不是每個行業都適合利用社群FB廣告當作銷售工具,應該要先由整體行銷策略來制定社群發展的方向與意義。   seo事實上,網路紅包最早乃是源自於在2014年春節藉由智慧型手機、搭配掃描和金融支付等功能所臨時推出的遊戲,當時並沒有人想到這類看似不起眼的功能竟然會瞬間點燃千萬名用戶的搶紅包熱情、甚至還因為在行動支付端創下極佳的行銷效果而被稱為是偷襲珍珠港式的逆襲。據了解,的春節紅包不僅一役成名、更曾讓7,500萬以上人次同時上網搶紅包,使其行動支付的用戶在短短兩、三個月內從原本的1,000萬名急遽增加到超過1億名戶數;也正因為的成功,進而使得近幾年的春節都形成了中國網路業者們拚命透過手機發紅包的奇觀。https://www.appseo.com.tw/news-726.html    
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12.Jun.2019

SEO優化為什麼是世界最複雜的呢?進來看看就知道了

  SEO優化的世界是很複雜的,但大多數的人能夠很容易了解它的基礎知識,就算只是一些基本知識概念也可以使人受益不少,在網路上有許多的免費SEO教學。大量參考資料後執行與測試,你也可以用自己的方式成為SEO大師。依據你所投入的時間多少,學習的程度深淺,和執行網站的複雜度,你有可能會需要一位專業SEO優化公司來為你處理。做SEO優化的公司有很多類型,有一些專攻於高技術的專業領域,而另一些會使用較普遍的方式來做,但絕對不能聘請使用黑帽的SEO公司來執行。   想要在網路世界中插下勝利的紅旗,你肯定得了解Google搜尋引擎的運作方式。Google的願景和任務就是希望使用者只要透過網路就可以找到他們想要的資訊。因此,當你的網站擁有越多的外部連結,或是當有越多網站連到你的網站,那就表示,你的網站肯定是個資訊豐富的網站,或是,有內容對使用者來說是實用且有價值的。   網頁設計台南在連結至您的網站這個部分,你可以看到哪些網站有最多的連到你的網站的連結、連結的數量,以及他們連結的網頁內容是什麼。如果發現有可疑的、不相關或是不適當的反向連結,你可以斷開連結,避免影響到你的關鍵字排名。在「內部連結」則是可以看到自己網站內容互相連結的情形。如前所述,對於Google搜尋引擎來說,SEO優化不僅包括外部的連結(別人指向你的網站),同時也包括你的網站自有的內部連結,你的網站內容是否可以環環相扣。https://tn.appseo.com.tw/products-84.html    
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11.Jun.2019

年輕人市場的需求,是否代表GOOGLE廣告業務的磨練

Google的未來:創新廣告方式 跨界突破壁壘   隨著財務壓力的增加,Google 也開始加速在廣告業務上的變革。目前,Google 已在移動應用中增加了大量的廣告位,在旗下 Google 、Chrome 搜尋框下的「發現」(Discover)中全面接入廣告;在搜尋結果中呈現至多8張圖片廣告,增加廣告供給;在 Google 地圖中,廣告將出現在推薦搜尋查詢、路線頁面和導航過程中;在 Google 購物主頁上顯示個性化內容。但用戶對 Google 廣告的厭惡也在與日俱增。   事實上,年輕用戶對體驗的追求、廣告攔截軟體的普遍應用以及公眾對科技巨頭的信任危機正在逐步消耗市場對 Google 廣告業務的耐心。Google 急需找到突破口,一方面穩住廣告業務下滑的頹勢,另一方面開闢出新的盈利路徑,逐步代替廣告業務成為 Google 的中流砥柱。   在廣告業務上,Google 需要嘗試新的方式來適應年輕用戶的審美取向和使用習慣。這就要求 Google廣告業務應該從品牌導向轉向用戶創造,比如透過在年輕用戶群體中流行的 UGC(用戶原創內容)、vlog(影片日誌)等方式實現廣告的轉化,YouTube 恰好可以成為這類模式的平台入口,而不再是簡單粗暴式的廣告露出。   seo在新業務的拓展上,Google 選擇了以 AI 主導的智慧設備、雲端運算和自動駕駛三大領域作為突破口。據Gartner出品的2018年全球公共雲端運算占有率報告顯示,AWS、Azure 和阿里雲的全球市場占有率分別是51.8%、13.3%和4.6%,並將繼續擴大領先優勢。從目前的市場佈局來看,三大巨頭已佔有近70%的市場,較晚入局的 Google 雲端並沒有顯示出明顯的優勢,很難從三大雲巨頭嘴裡搶奪更多的市場。https://www.appseo.com.tw/news-726.html  
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06.Jun.2019

影片廣告方式的的潮流,GOOGLE廣告究竟會如何走下去呢?

消費者觀看趨勢的影響力可說是巨大無比。在電視領域中,最主要的趨勢就是「和電線說再見」,消費者現在隨時都可以用多樣化的方式觀賞自己喜愛的節目。隨著智慧型手機普及、網際網路連線速度越來越快,影片如今成了全球媒體觀看和訊息傳播的主要形式。為了搭上這股趨勢,我們主要針對那些不常看電視的觀眾投放影片廣告。   現代人花較多時間上網看影片,而這代表有太多行銷管道可以利用了。所以在製作GOOGLE廣告活動時,我們該如何全面思考各種接觸點呢?   雖然這種情況令人難以招架,但GOOGLE廣告最好的應對方式就是去擁抱這個情況。除了標準的 15 秒或 30 秒電視廣告之外,未來我們會針對廣告要顯示在什麼樣的裝置螢幕和內容,製作特定格式的影片廣告。比方說,6 秒廣告適合在行動裝置上放送,因為觀眾維持注意力的時間通常比較短。串流外影片廣告 (out-stream video ads) 則能觸及行動應用程式使用者,或瀏覽非影片類內容的高價值目標對象。   我們另一個思考重點,在於將這些廣告整合成調性一致的廣告活動,將觀眾帶入銷售漏斗深處。舉例來說,我們在電視上推出一部 30 秒或 60 秒的歌曲廣告,藉此宣傳我們的品牌並提升知名度。接著,我們調整這支廣告的定位,為了在不同數位管道上觸及更多人。我們依此製作長度 6 秒廣告、串流外廣告,甚至是多媒體廣告,強力放送我們的品牌訊息、推升觸及範圍,並主打特定優點或訊息。https://www.appseo.com.tw/news-726.html   SEO關鍵字這些廣告格式和刊登位置需要採用不同的廣告素材策略,因為這類廣告的長度較短,並且通常是在靜音的情況下自動播放,但這類廣告有助於在更廣泛的接觸點上傳播我們的品牌訊息。    
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