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關鍵字的秘密之SEO

一、商品的SWOT與SEO

 
每件商品都有其優勢與劣勢,存在著機會與威脅,而商品的市占率高低決定其收益的多寡,有鑑於此,增強商品的競爭能力將是關鍵,品牌是消費者辨識商品的重要指標,有了品牌,消費者才能將品牌納為選擇的條件項目,常見到電視廣告,某某知名品牌如何如何……,由此可知,品牌的知名度決定影響消費者的消費信心,如果一品牌在各方面都有其較佳的競爭優勢與機會,那麼市占率將會提高;反之,若一品牌在各方面都有其較強的競爭劣勢與威脅,那麼市占率將會下滑。
 
所以提高品牌知名度且增強消費者的消費能力,都是一大要素,如何才能讓更多的消費者知道品牌的存在,藉由各大通路行銷手法層出不窮,只為吸引消費者的目光,食衣住行育樂等,生活主軸都是要點,時下最讓人離不開視線的莫過於人手一支手機,有手機在身邊什麼都方便,對於消費者而言,讓人心動的莫過於價格公道且商品實在,如今網頁上的資訊頻繁,只要有網路都可以輕鬆的得到消息,好康資訊隨時都有,特價優惠不離身,因此,做好SEO是最要緊的事情。
 
 

二、SEO的定義

 
SEO的全名是Search Engine Optimization,意思是搜尋引擎最佳化,一個企業在經營管理一網站透過SEO的優化處理,可以在所使用的搜尋引擎自然獲得較佳的排名,被客戶(瀏覽者)點選的機率增加,業務量及訪客數量也會提高,而所謂的自然排名就是,在鍵入搜尋引擎關鍵字後,接著最上方會出現三到五個廣告(是為付費廣告),其後的廣告就是自然排名(不用花費)。
 
SEO優化就是為爭取自然排名且創造高業績,是一連串執行並改善自然排名的工作,SEO的層面包含多種項目,包括技術層面及分析層面亦有文章的產出等,是讓搜尋者能夠輕易地找到所需,需要各方面都面面俱到,建置網站就是便利人們的需求,找到答案且能夠幫助人們所要,做好SEO自然就能搶佔良好的自然排名。
 
 

三、SEO之關鍵字的研究

 
SEO有許多需要執行的項目,例如調查競爭對手、建立利基關鍵字、長尾關鍵字⋯⋯等,但SEO的核心策略就是關鍵字策略,關鍵字就是謂尋找產品或服務時用來搜尋的字詞或片語,SEO整體優化策略的形成通常是取決於SEO關鍵字策略,而關鍵字策略的產生源於關鍵字的研究。
 
關鍵字研究是尋找和分析潛在客戶進入搜索引擎的搜索詞的過程,如何找出合適關鍵字是非常重要的一個課題,透過多方的分析工具(如Google Ads關鍵字規劃工具),找出多個與目標主題相關的關鍵字,並依分析結果(關鍵字的搜尋量、點擊量、搜尋趨勢、關鍵字建議、競爭難易度等),選擇適合操作的關鍵字,根據網站發想內容去決定要用哪一個關鍵字撰寫SEO文章,SEO文章寫得好不好是關鍵字行銷的成敗關鍵,因此關鍵字並非憑感覺或是憑空想像,而是經由分析工具分析得來。
 
 

四、SEO關鍵字與ADS關鍵字不同

 
要做好SEO,關鍵字的設定是相當重要的,藉由Google關鍵字分析工具,透過這個工具可以找到有效用的關鍵字。一個有效用的關鍵字,通常在Google關鍵字分析工具裡,會跑出「平均每月搜尋量」、「競爭程度」、「廣告曝光比重」、「首頁出價最低」、「首頁出價最高」等相關的資料,除了搜尋者的尋以外,同業的競爭者的狀況也是一大考量,競爭優劣是重要的關鍵因素。
 
關鍵字行銷得善用「ADS付費關鍵字」與「SEO自然關鍵字」工具與數據,交叉分析才看出數據端倪,ADS付費關鍵字就是Google 關鍵字廣告,可協助進行有關搜尋廣告活動的關鍵字研究作業,而SEO自然關鍵字則是免付費廣告,在搜尋結果的頁面中,排序越前面則被點按的機會也會越大,越能夠衝高績效,所以兩者不盡相同,但都是需要被點擊才會有成效。因此,網頁的優化是重要的,如何讓自己的網頁能夠被搜尋到,並且點擊,讓自身的網站頁面在搜尋引擎中能夠提升排名,不只增加利潤也可提升知名度,曝光率越高越有效,所以吸引搜尋者對相關的關鍵字使用,就需要多聯想並參酌分析工具,如此雙管齊下,有創新的構想,新的事物,才能夠開創新的面貌。
 
 

五、SEO的重要

 
要做好SEO(搜尋引擎最佳化)並不是件容易的事,一公司若希望能夠更增加知名度或曝光率,那麼經營網站及優化網頁是重要的工作。
 
如果在搜尋引擎中沒有位居前面順位的排名,那麼要被大眾看見,可能會有阻礙,因為關鍵字搜尋只是一部分,多數人還是會參考其他相關的網站及頁面(會在同一頁面的下方出現參考其他網站),並不會單獨停留一個網站太久。有需要時,可能會同一時間內開很多個網頁進行比較,為得其所需,由此而知,競爭分析也是相當的關鍵,做好競爭分析有助於獲取優勢增加機會。
 
相信沒有公司希望被淘汰,絕大多數的公司都希望被社會看見,期盼減少成本增加收益,所以對市場動脈的掌握就是要素,人的需求會隨環境的不同來改變,例如換新的口味或欣賞新的衣服款式等,生活中免不了會比較好壞優劣等的念頭,優越感也許是努力前進的動力。所以當公司越努力做SEO的優化,越有機會獲取高利潤,藉由觀察市場的脈絡,隨時注意人的喜好,因為變化無處不在,所以關鍵字的分析也會隨之起伏,時刻做好管理、時刻做出應變,是做SEO的重要性,但不論外在條件如何不同,仍要以不變應萬變,才不致被市場所淹沒。
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