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YouTube廣告

05.Feb.2020

YouTube廣告的投放有三大類型,行銷人員應該善用這個機會增加曝光度

前言   YouTube平台源自於2005年的成立,世界上第一支的YouTube影片也是於2005年時候上傳的,從2005至今,總共經歷了15年多的時間,YouTube在成立初期的年代還不是資訊很發達的年代,甚至整個網站的使用體驗也還沒有很齊全,更不用說那個時候有智慧型手機這種東西,基本上我們所熟知的社群平台之類的,在21世紀初都還只是該要起飛起步的時期而已。   為什麼YouTube平台經歷了facebook等等知名的社群平台的崛起競爭之後,現在竟然可以站穩社群平台的使用龍頭呢?而這樣一個非常受到歡迎的YouTube平台又帶來了哪些商機與好處呢?這些其實都是值得探討的議題。 YouTube平台成功爆紅三大重點 1.YouTube平台的成功爆紅要點之一   這十多年來的時間,其實新興的媒體產業不斷的在蓬勃發展當中,加上各種串流技術的研究興起。還記得十年前左右,我們就開始流行利用網路觀看影片的習慣,但是那時候熟悉的可以看影音的平台主要都是以所謂的PPS之類的媒體平台為主,但是這時期的影音功能還是純粹以收看為主而已,並沒有太多其餘的創新服務出現。   再加上其實傳統電視媒體的發展已經趨近於飽和了,因此造就了一波新媒體崛起的力量。新媒體以多元化、私人化、普及化以及自主化等等的優勢,加上上面說過的影音串流技術不斷的發展更新,各大企業甚至是學術研究爭相研究相關的媒體串流的技術。還有另外一個重要的影響因子就是,網路的傳輸越來越快了,因此從科技技術、還有傳統媒體的趨近於飽和等等重大因素的影響下,是刺激了YouTube平台崛起的原因。串流技術也從原本的480P或者1080P解析度發展到現在超高清的4K技術,影片打開來看,甚至連影片中人物的毛細孔都可以清楚的拍攝出來,這就是串流媒體技術成功的原因之一。 2.YouTube平台的成功爆紅要點之二   由於新興媒體的觀念逐漸的興起,加上所謂經歷科技時代重要變化的千喜世代的年輕人們漸漸的長大,開始有人懂得利用YouTube平台拍攝一些搞怪的影片,並且放到YouTube平台上分享,例如當初世界盃棒球賽中,因為韓國裁判還有韓國隊的小動作不斷,讓某位年輕人以這為話題,焚燒韓國隊相關的服飾,從此一炮而紅,成為現在家喻戶曉的YouTuber就是最好的見證了。   其實,也是因為這樣的契機,YouTube平台孕育出了許多影片的創作者,我們平常稱之為YouTuber。越來越多的年輕人,喜歡拍攝搞怪的影片或者是自己的生活紀錄影片等等方式,透過剪輯方式成為精華,放上了YouTube平台分享,逐漸吸引了整個社群市場的改變,這也是YouTube平台成功的契機之一。 3.YouTube平台的成功爆紅要點之三   還記得我們對於瀏覽器的使用嗎?十多年前一直都是使用微軟的IE瀏覽器,但是那時期的IE瀏覽器實在非常的難用,大家應該都是知道的事情,用到一半瀏覽器就會死當這是常有的事情,甚至那時候網頁技術也不流行甚麼響應式的語法,所以網頁瀏覽體驗一直非常的糟糕,我也一直很好奇,我們怎麼活過那個世代的。   直到後來GOOGLE瀏覽器的崛起,大家開始喜歡用GOOGLE的瀏覽器,而GOOGLE公司也是一個以使用者體驗為優先設計的公司,因為他們秉持著這樣的理念,所以讓GOOGLE瀏覽器逐漸成為龍頭的搜尋引擎。   GOOGLE也在2006年時候用了16.5億的美金收購了YouTube平台,雖然一開始GOOGLE對於YouTube平台的經營偏向保守,但是其間的影音技術的進步,似乎也讓GOOGLE看見了契機,因為GOOGLE公司對於YouTube平台的經驗每年都越來越進步,加上趨近於使用者需求的功能設計也越來越多,也是推波助瀾YouTube平台爆紅的原因了。   行銷人員應該善用這個平台   從我們前面所說的龐大的使用數據來看,加上現在又有許多可以上網的載具也是非常的多元化,因此YouTube平台在任何裝置下只要連上網路,就可以進行收看的動作。這樣的發展,無疑是告訴我們,更加應該把握利用YouTube平台做網路行銷的機會,因為多元化的上網裝置,等於突破了傳統只能在桌上型電腦前面使用的限制。更加輕巧的手機或者平板處處都是,等公車、坐火車、蹲馬桶大便等等時間也都能看YouTube了。   全球每天超過總合10億分鐘的總瀏覽時間也是非常合情合理的事情。但是重點還是在於,數位行銷人員應該就要把握這樣的時機,多加利用YouTube平台來行銷品牌資訊才可以。YouTube的發展一直以簡單好用等等優點為其特色,因此有著數十億的用戶存在,這兩三年來已經穩坐了社群平台龍頭的寶座。YouTube平台現在有著看影片、搜尋、社群等三大面向的功能存在,其中搜尋又跟看影片的行為有著息息相關的重要性。   為什麼這樣說?因為現在很多人都喜歡為了搜尋某樣產品資訊而打開YouTube平台來搜尋相關的介紹影片,這時候行銷人應該懂的如何拍攝產品介紹影片來吸引使用者購買。當然,甚至你可以拍攝好影片之後,在透過YouTube廣告的投放來宣傳你的商品資訊,這種手段就跟GOOGLE關鍵字廣告有點異曲同工之妙。 YouTube廣告是什麼呢?又如何投放呢? 1.看自己喜歡的創作者的影片 2.看一些產品開箱的影片 3.進行一些學術的影片學習 4.看動畫、卡通還有追劇   上面敘述的四個要點大概是大家最常使用YouTube平台看影片的目的,因此影片可以說是數位行銷的時代中最重要的工具之一了,超過九成的人們都因為YouTube平台的關係而發現了新興的品牌還有產品資訊,這顯示了YouTube對於網路行銷更加的重要。YouTube可以上傳的影片內容非常的多元化,身為行銷主的您,想要進入市場的話,自然不能錯過了YouTube平台,幫您帶入市場增加產品曝光度非YouTube莫屬了。 YouTube廣告的類型有三大種類: 1.首頁橫幅廣告:這是為在首頁最上方的橫幅廣告資訊,想投放的話還要先跟YouTube官方申請檔期的撥放,但是他的位置由於絕佳,因此可以帶來的收益幾乎是倍數成長的,曾經調查顯示超過九成的使用者願意為首頁橫幅廣告而點擊進入收看YouTube廣告內容。 2.關鍵字搜尋後的推薦廣告:這類似GOOGLE關鍵字廣告,透過關鍵字搜尋你想看的影片,系統就會在搜尋結果最上方,根據鍵入的字詞,推薦給您相關的YouTube廣告影片。 3.主動撥放式:這是我們最常見的了,當你收看影片時候,都會有一個三十多秒的廣告影片給你看,大約過了五秒之後就會有一個五秒略過廣告的功能,那就是主動撥放式的YouTube廣告了。   YouTube絕對是現在你我都會用的一個影音平台,甚至更應該說,我已經是重度的YouTube使用者了,手機電腦一打開,第一件事情絕對就是先看YouTube上有沒有追蹤的YouTuber有更新影片。YouTube崛起也刺激了許多新媒體的產生,YouTube視頻不斷的在改變人類的生活習慣,更恐怖的是,YouTube還能讓人逐漸成癮變成是一種習慣。 結論   在這些成癮的習慣中,有些人是為了娛樂消遣,上來追尋觀看自己喜歡的創作者影片,有些人是學習為目的才用YouTube看視頻的,當然,也有些人是想了解某些產品資訊,為了做購買而做準備的觀看資訊。這些行為的產生,都是YouTube所帶來的特性,也帶來了很多無限的商機,如果你是廠商,你就可以將產品介紹拍成影片介紹,藉由YouTube廣告的服務,將廣告資訊推播到不同觀看者變成播送。   YouTube廣告的行銷方式,是一種有別於以往採用影片的方式在網路上做產品資訊的行銷,與以往過去很多SEO優化或者是關鍵字廣告的方式都不太相同,因為,YouTube廣告是屬於比較主動的那一種。只要使用者點選任何有開啟廣告功能的頻道,你的YouTube廣告就會被播送出來。有鑑於此,蘋果團隊近年來開始研究起了關於YouTube廣告的相關投放資訊以及技術,就是為了迎來這種時代的流行所做的網路行銷的改變,也希望可以順勢著時代的潮流可以服務到更多的業主們。因此,這樣積極的拓產公司的專業技術與服務,當然就是您值得委託YouTube廣告投放的好夥伴了。
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