網頁設計

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一見就效之關鍵字廣告

一、搜尋引擎的魅力

 
電腦網路的發明已經讓全世界的距離無遠弗屆,在網路上可以輕鬆地取得許多的資料,大部分的人在資料的取得管道,絕大多數都來自於搜尋引擎,搜尋引擎到底有什麼魅力,讓人一碰就上癮,甚至有人依賴為生,現階段的網路在搜尋裡,已經不再只有搜尋的功能而已,有許多小的分享資訊也在搜尋網頁的頁面上提供給大眾,生活中的大小事,不外乎新聞及食衣住行育樂等,都包羅萬象的在首頁裡,就等著開網路頁面的人點擊,但唯獨Google沒有。
 
當開啟Google頁面時,只有一條搜尋管道,一但輸入所要的關鍵字,那麼下一頁就會出現許多相關的訊息,目前市場上最多人使用的莫過於Google的搜尋引擎,擁有眾多相關聯的網路資訊,在網路上令人嘆為觀止,也許是多年以前看過的新聞或消息,也能在Google找到,而網路世界之大,為何許多人喜歡在網路上蒐集資料,或是在網路上從事商業行為呢?
 
原來網路行銷已經成為人人都會接觸到的,例如時下最流行的美食外送平台,又或是網路購物平台等,都是處處有商機,所以在網路上不僅僅可以瀏覽網頁,更可以讓生活中變得有生趣,只要輕鬆一見,不外乎在搜尋引擎上輸入關鍵字,藉由關鍵字搜尋相關訊息,輕鬆可得到眾多免費的資料,所以一見就效的關鍵字廣告讓人想探究一番﹗
 
 
二*、何謂關鍵字廣告?
 
何謂關鍵字廣告?從字面上來看,就是與關鍵字相關的廣告,關鍵字其實是透過聯想的方式鍵入搜尋引擎內,而廣告就在輸入搜尋之後出現的頁面裡,比方說,輸入花有鮮花、鮮花店、鮮花批發、鮮花禮儀、鮮花網站……等,在網路上搜尋商品資訊或相關關鍵字時,搜尋引擎會在頂端或底端列出廣告曝光區域,則搜尋花的人便能透過該廣告區域點往客戶欲引導的網站位置。
 
廣告的方式很多樣化,打廣告已經不再只有用傳統的方式在宣傳,有更多樣化的方法在網路上崛起,除了點擊廣告外,也有關鍵字廣告自己跳出的,讓人驚訝,當人們點擊廣告時,宣傳此廣告的人就需要付費給賣家(例如Google),成為一種商業關係。關鍵字廣告在任何時候都是常聽到的,行銷商品的管道不外也可使用關鍵字廣告增加曝光率,讓社會大眾看到商品推廣出去,如何才能快又有效的將商品或物品交到消費者手上,關鍵字在行銷手法上有著重要關鍵,然而考量廣告的品質及商家出價的因素,會決定曝光機會,大致上有八大步驟可以依循:
 

(一)計算廣告的預算

大約要賣多少,成本是多少,實際上賣出又有多少……等的考量。
 

(二)選擇關鍵字

需要透過關鍵字規劃工具,就可以找到合適的廣告關鍵字,甚至在現有廣告活動中添加額外的關鍵字,看到過去該關鍵字或詞曲的廣告表現,預估關鍵字廣告的表現等,從中瞭解出價策略
 
(三)研究你的競爭對手
研究競爭對手對於在廣告市場是有絕對的利益,了解對手的細節手法,有助於勝算。
 

(四)確保你的登錄頁面設計很棒

登陸的頁面越讓人感到無負擔越吸引人,簡明扼要的架構讓人看了清爽,也讓人想多方了解。
 

(五)設定你的廣告活動

依據較多人點擊廣告而定,選擇較活躍的地區來增強曝光。
 

(六)寫廣告文案

廣告需要一段時間的觀察才能得知顧客是不是顧客要的,做一些動人的文字說明,讓人加深印象。
 

(七)修正廣告細節

所謂魔鬼藏在細節裡,想爭奪消費者的信心,想必須要多留意細節的處理。
 

(八)設定轉換率追蹤

所謂的轉換率就是真正購買產品的人除以看見此項廣告的人,而轉換率之所以重要,在於它會顯示出知道消費者確實因為廣告而帶來購買行為,因此瀏覽網頁的人如果是消費者,對於標題是否吸睛會決定是否下手點擊的關鍵要素,所以引人注目的關鍵字在廣告裡似乎占了重要的地位。
 
 

三、關鍵字廣告是最流行的行銷方法之一

 
關鍵字廣告的優點就是用精簡的文字輸入後,可以得到許多的相關訊息,不用花費大量的時間,就可以輕鬆掌握所要的資訊,但是網路上儘管四通八達,多少人也因為競爭關係而退出市場,有人以低價與高品質的廣告受到網頁的青睞,但也有人用高價出價希望能夠在網頁上更出色,因此廣告品質的優劣佔據了搜尋者的心,讓人覺得不可思議的事情,往往不在話下。
 
眾多相似的商品琳瑯滿目,在廣告競爭的橫流中,如何能脫穎而出,品質絕對是少不了的,再者關鍵字廣告預算的可控性度高,如果沒有點擊由文案進導入的相關頁面,是不會計算在費用裡的,所以總括而言,關鍵字廣告是一種行銷手段,吸引顧客上門的方法,而缺點為關鍵字廣告追求的是提供給消費者最有利的資訊,因此盲目提高出價,但若關鍵字廣告的品質分數不佳,搜尋引擎便會認定你的廣告資料對使用者幫助不大,自然就較劣於其他品質分數佳的廣告。
 
關鍵字廣告需要較多的時間來經營較讓人費心,如果投入一段時期後預期的效果不大,那麼因為常常了錢的事誰也不會想做,所以如果在預算上能夠控制的越好,市佔率高,廣告點擊率就會高,但讓人匪夷所思的是,就算只是一般的糖果餅乾也是有許多人想占有一席之地,儘管競爭對手多的環境,如果沒有口碑宣傳或是老字號的招牌,可能會收不到預期的效果,廣告的再好依舊乏人問津,關鍵字廣告是時下最流行的行銷手法之一,使人看了過癮,如果入不敷出了成本,那寧可選擇轉戰其他方法,網路廣告百百種,多方了解與參考,相信一定會有不少的收穫﹗
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