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【關鍵字初學篇】簡單秘訣教你如何在2020操作關鍵字

 
世代進步,還在做電視廣告已經不流行了,當大家都開始做關鍵字與SEO的時候,我們千萬不能落後,關鍵字是用來將我們的廣告和用戶搜尋字詞聯繫起來的字詞或詞組,大家一定都很關心如何準確選擇適當關鍵字,找出潛在顧客,將點擊轉變為成功銷量,藉此提高轉換率,因此關鍵字搜尋是非常重要的!但如果想成功優化排名,就得為您的網站設計選擇適當的關鍵字才能發揮作用。
 
今天帶來5大秘訣,讓大家都能選出必勝關鍵字!
 
一、從用戶的角度思考
挑選好的關鍵字就像是經營好網站內容行銷一般,要先思考自己的目標族群是誰?他們有什麼消費習性?消費者到底想要什麼?是比價?還是會在乎內容規格?甚至在搜尋這項產品時,可能會想得知的資訊為何?重點的是,千萬不要用自己的角度去思考,因為那只是我們"自以為"的想法,最好能多請教身邊的朋友,聽取他們的想法。藉此依循消費者邏輯去思考相關關鍵詞的方向,才能找到目標潛在客戶。
 
二、關鍵字溝通策略
關鍵字百百種,即使今天透過挑選,選出了幾個恰當的關鍵字,但少說也有幾十個,那到底優先執行甚麼類型的關鍵字才有幫助到網站設計呢?
 
一般來說我們會將關鍵字分為三大類,以下將一一介紹
 
1.品牌字-目的為防守,讓消費者在搜尋您的品牌名時,可以看見您,防守競爭品的進攻。舉例來說當您喜歡華碩的手機的但不知道手機的型號,首先當然就是先從華碩這個品牌名進去尋找。
 
2.產品字-當消費者還沒選定要哪間品牌的產品時,會先搜尋產品字,這為產業競爭的大字,是為品牌進攻關鍵字。主要最好是自己主打的商品,例如近期很紅的電動遊戲「動物森友會」,有在遊玩的人都知道是任天堂的產品,但一般搜尋關鍵字的時候不會去搜尋任天堂,而是直接輸入動物森友會。
 
3.消費者需求通用字-當品牌字及產品字做足一定的量,可以在擴張招攬更多有潛在需求的消費者,擴大品牌聲量,此為品牌的形象連結。一間公司除了一個主打的商品,也肯定還會有其他的商品,這些商品雖然不是主流,但仍然有人喜歡,仍然有人會搜尋,藉由這些商品、品牌名的關鍵字連結增加曝光的機率。
 
在關鍵字選擇的部分,可以先思考本次執行關鍵字廣告的目的目標為何如果為形象曝光,可以選擇品牌字搭配產品字及消費者需求通用字,關鍵字分層預算分級,全方位讓消費者建立對品牌的印象。但在預算有限的情況下,建議可以優先執行核心的品牌字越核心的關鍵字轉換率高,還有剩餘預算時再接續執行產品字、消費者需求通用字。
 
 
三、按主題分類
關鍵字的架構在整體帳戶占很重要的一部分,如何根據各主題分廣告活動,以及群組的分類,都需要經過深思熟慮。好的結構能帶來好的品質,只要關鍵字能做得好,最後甚至連廣告也許都不需要投放,也會在搜尋首頁出現哦。
 
P.s偷偷跟大家說一個祕密關鍵字的內容最好不要超過10個字哦!過長的關鍵字反而會有反效果。
 
四、關鍵字具體明確,不要太廣泛
像衣服、鞋子、褲子這些都是過於廣泛的關鍵字,所以就算搜尋量很大,但卻不精準,一旦關鍵字行銷不夠精準,就無法快速又直接的找到瀏覽者想要的商品或文章,如果花了大量的時間來操作關鍵字,或花了大把金錢,卻沒有實際銷量,那這些心血就全部都浪費了,真的會欲哭無淚
 
所以關鍵字需要明確具體,鎖定精準族群,例如籃球鞋、板鞋、休閒鞋、帆布鞋等,都比直接下鞋子這樣的關鍵字準確,鞋子好幾百種,是人都不知道要查詢什麼了,何況是搜尋引擎,沒有明確的指令,又怎能有精準的搜尋呢!
 
另外,關鍵字詞的比對類型應用,也能提升關鍵字準確度,當廣泛字詞可能會帶入太多不準確用戶時,可以採用片語、甚至是完全比對方式。
 
五、使用關鍵字規劃工具
人總是有靈感枯竭的一刻,這時候就要依靠好的工具幫忙就對了,網路上這麼多的工具不好好利用怎麼可以呢?
 
今天小編推薦一個做關鍵字最好用的小工具,基本上有在操作關鍵字的絕對不陌生,今天要介紹給大家的就是Google Ads,到底好用在哪裡呢?
 
一般使用Ads程式大部分都是為了準備投放廣告而操作的,但這裡的關鍵字規劃工具,除了能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量,甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中,搜尋量較高的關鍵字去做推薦。這樣一個好東西怎麼能夠錯過呢!
 
重要的是這項工具除了投放廣告是要收費的以外,其他功能都是免費的,更方便的是只要有Gmail帳號就能登入使用囉。
 
小工具:Google Ads
 
 
當然,Google關鍵字的操作方法與細節還有非常多需要注意的地方及眉角,不是在這一時半刻之間可以全部說完的,畢竟在它強大的後台與設定系統裡面,就連廣告部分也還有許多變數與統計資料可以供廣告操盤手參考,且隨著時間的推動,每年Google的演算法也不斷在做出修改與進步,在關鍵字、SEO這一個區塊每一個步驟、每一個動作都是有串聯型、並且息息相關的,想要深入研究並沒有這麼容易。
 
與電視廣告不同的是,電視廣告只要花錢就可以買到時段,甚至就可以在想要的時間點撥放,而關鍵字優化(非關鍵字廣告)、SEO卻是要長期操作的,就如同一場馬拉松競賽,想要有好的排名就必須持續做出調整與修正,但畢竟現在是一個人手一機的世代,看電視的人多,但用手機、電腦的人更多,這也是為什麼關鍵字操作的人每年都大幅上升。
 
各項祕訣相輔相成,如能選擇正確的關鍵字,後續再根據成效調整,隨之而來的當然就是事業的成長正所謂「師父領進門,修行在個人」,如果每一個項目都要拉出來仔細講,三天三夜應該也講不完,不過這篇文章讓初學者可以先對Google關鍵字不用害怕,並開始邁出關鍵字的第一步。總而言之要熟悉並知道如何應用,最重要的還是實際操作,並從中得到自己的策略!
 
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