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【SEO觀念】核心四大重點|把握網路行銷海量商機

現在幾乎大小事都「Google一下」就可以得到解答,從把Google變成動詞使用的這件事來看,大概就可以知道現在的人們多麼依賴搜尋引擎,有人的地方就有錢!這無疑是商機滿滿的精華地帶,不參一腳怎麼行~想被看到,就必須知道SEO是什麼,這篇文章會介紹SEO的基礎觀念,了解一些將排名往前的方法。
 
SEO指的是「搜尋引擎排名優化」,顧名思義,就是透過一些操作讓網頁的排名往前,比較容易被看見。雖然在搜尋結果列表中,各選項似乎沒有直接互動,也看不見對方活動,但其實搜尋結果列表活生生就是個戰場。這場戰打得好,就會常常被看到、知名度會隨著曝光率往上升,自然能夠接觸到的潛在客群就多了;反之,沒有漂亮的排名成績,就像擺在夜市盡頭的攤位,只有不小心路過的人看的到。
 
 
影響SEO的因素
 
▲ 文章內容
搜尋引擎系統有AI會讀取這篇文章在寫什麼,分析是否對於使用者有幫助。這包含了排版介面是否清楚呈現、文章表達的信息、是否符合使用者對於其關鍵字的需求……,我們把這三點基礎重點分開說明:
 
(1) 排版
合適的語句長度、明確的分段是對於閱讀最基本的要求。有許多網頁設計師會利用CSS編碼將文章頁面加上美工,使閱讀者視覺上更受吸引。但是系統畢竟不是用眼睛去看排版,怎麼知道它現在看的頁面整不整齊、美不美?
 
大家可以在網頁空白處點右鍵,選擇「檢視網頁原始碼」,在系統眼中,網頁就是長這個樣子。有別於我們看到的圖片、顏色、字體等變化,在原始碼中都只是符號、數字、英文的組合,系統會以此內容判定該頁面的視覺效果是否令人舒適。
 
(2) 內容
AI系統很聰明,如果該網頁的內容是抄襲來的,它會發現這樣的內容已經有出現過了,而將之判定為瞟竊信息,大大削減排名分數,甚至不收錄在搜尋引擎中。AI也會判定其內容是否符合時勢,依靠過時的資訊想要讓排名提升是很困難的。
 
(3) 關鍵字操作
規劃SEO關鍵字需求其實和第二點的「內容」很類似,思考一下:如果有人查詢這組關鍵字,他會想要看到的是什麼?總不可能我輸入「日本旅遊」,但實際上是想找「台灣美食」吧?
 
SEO判定系統會分析使用者搜尋關鍵字的習慣,了解使用者對於關鍵字的需求,進而抓出符合的內容,將其往上推。
 
 
▲ 標題訂定
標題可說是一篇文章的靈魂(如果你有想做好SEO文案的話),畢竟搜尋引擎列表是很一致性地列出來,只看的到標題、部分內容,標題下的好,吸引的人就多;不過如果文不對題也不行,被標題吸引進去的人一旦發現內容不符自己想要的,就會離開,停留的時間過短對於SEO也會有負面影響。
另一方面,如果內文寫得非常好,卻因為標題的吸引力不夠而乏人問津,就會浪費一個很好的資源。
 
▲ 連結分數
提升連結分數最常見的做法是加強反向連結。反向連結的概念有點像我們使用社群軟體時的「標記」功能,假設現在這篇文章寫的是「零食」,當內容不斷提到某一個牌子的餅乾很好吃的時候,對於那個牌子的餅乾就有「印象加分」的作用;同樣地,有很多個網站連接到某一個特定的網頁,搜尋引擎系統就會認為那個「特定的網頁」是好的,才會一直被其他文章提到,而增加它的連結分數,進而改善SEO排名。
 
不過,如果提到那個「特定的網頁」的站點都是很糟糕的(像是很多病毒、被檢舉很多次的網站等等),搜尋引擎系統自然就會大大扣分,為使用者的搜尋體驗把關。所以要增加連結分數,萬萬不可用濫竽充數的方式亂丟超連結,以「口碑行銷」的觀點(要有可信度、真實性)去經營才是正確的方式。
 
▲ 使用者互動模式
剛剛有提到,如果大多數使用者瀏覽網站的時間都很短,SEO系統會認為這個網頁可能是「對使用者沒有幫助的」,所以使用者才會得不到想要的資訊而離開。
有些網站會冒出一堆彈跳視窗,造成使用者瀏覽不易,要關一堆東西、還會被擋住介面,這也是對SEO分數很有殺傷力的部分。
 
以上只是淺談seo公司基本操作的觀念,看到這裡你應該可以明確的知道SEO系統要的是什麼了吧!一句話帶過的話就是:對使用者有幫助的頁面。
 
 
站在搜尋引擎經營者的角度來看,要思考的會是「為什麼人會喜歡使用搜尋引擎?」無非是因為在裡面找的到自己要的東西,所以SEO系統必須聰明、靈活,知道使用者想要的是什麼,然後篩選出符合條件的選項,將其往前排,讓使用者在搜尋的時候可以用最快的速度獲得自己需要的資訊,使用者就會覺得很方便、好用,慢慢形成依賴,這就是搜尋引擎想要達到的目標。
 
而每個搜尋引擎的加分條件都不太一樣,以國內兩大知名搜尋引擎來說,Yahoo關鍵字和Google的設定就有不能互補的差別,所以在進行SEO作業的第一步,應該要先決定好優化的目標平台。
 
現在想要把網路行銷做好,不再是設計一個美美的網站就完事了,想要被看見,SEO絕對是必做的功課之一
 
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