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想當YouTuber卻不懂YouTube經營規則?網紅教您如何偷客戶的心並找到經營目標與方向

在網路世界「吸引力」的擂台中,一段話不如一張圖片,一系列圖比不上一支影片。隨著社群網站、影音平台的興起,越來越多媒體投身經營Facebook、Instagram、YouTube等知名網站。以新聞來說,大多數主流的新聞品牌都已經不再是「報紙+電視」的播報形式了,而是加以結合為「報紙+電視+自有網站+Facebook粉絲專頁+YouTube頻道+……」,內容也為什麼會這樣?答案在現代人使用科技產品的習慣中。
 
現在的人們習慣使用智慧型手機,並喜愛以「會動、有聲音」的影片獲取知識或有趣的話題,於是2005年情人節那天誕生的YouTube網站,獲得了一次大躍進的成長機會。其實很難說要在YouTube經營怎樣的主題才會成功,畢竟大至國際公司、小至個人YouTuber的頻道充斥著這個平台,會成功的條件都不一樣,但有幾個大方向是不變的。這篇文章會提出幾個經營YouTube頻道的技巧,以及我們的客戶常碰到的問題,但不會從創立帳號開始教,那些基本操作YouTube的頁面中都有很明確的指引,可以直接跟著做。
 
 
還是老朋友:演算法
演算法一詞已經在講seo教學的主題中提到很多次,SEO的自然排序是靠該搜尋引擎使用的演算法,YouTube當然也是自有一套演算法。
 
想了解搜尋引擎演算法的人可以先看這篇:【網站行銷必知】設對SEO關鍵字,如何影響Google演算法
 
演算法可以說是搜尋平台的大腦,它左右了所有你會在該平台看到的內容,包括主動與被動的。何謂主動、被動?主動只有兩個來源:搜尋、訂閱頻道。而在首頁出現的影片、影片播放時旁邊的列表、在影片中的廣告等,皆屬被動模式。看到這邊有些人可能會覺得很奇怪,「距離我上一次主動搜尋內容已經有一陣子了,但好像不用特地搜尋,也能在首頁的清單裡找到有興趣的影片」這就是演算法在偷偷觀察你的證據。
 
如何在平台中增加曝光度?
很簡單!只要符合演算法的口味就行了!
噢,對不起,我更正一下;這可能有點不容易,畢竟官方(不只是YouTube)不會提供完整的演算法給大家,但我們可以由官方公告與經驗來找出能夠讓排名往前的方式。
 
由於資訊的更新非常非常快速,演算法也會跟著有所調整,所以長久的YouTube經營、定時更新是必要的!為了讓影片更容易被看見,我們還需要一些酷酷的小技巧~首先,我們可以把演算法當作客戶,我們所做的一切都是為了符合它的喜好或需求。
 
 
官方資源你不要丟
 
普遍大眾的閱讀習慣都不愛看「廣告」和「說明」,都直接略過略過略過……唉唷發現不會用了,再回去翻說明,就像我們拿到新手機都是直接開機、邊操作邊摸索,卡關了才想到要拿出包裝盒裡的小本本(說明書)來讀;或是根本當說明書是垃圾,不會用了再上網查(再度顯明網路的重要)。
 
資訊越多的地方,「統一格式」的重要性也越大,才能讓使用者可以舒適地瀏覽、在眼花撩亂的窗格中找到自己想看的影片,所以演算法會將符合標準格式的影片往前移動。
 
格式包含了影片的畫質、長度、畫面尺寸……等元素,還有一些相關設定,這些都有可能隨時調整,所以時時關注官方提供的資訊,對於跟上演算法的腳步是非常重要的!另外,YouTube有創立一個名為「創作者學院」的網域,除了如何設定影片以外,也有一些拍攝相關的小技巧給想經營YouTube頻道的人。
 
在視覺戰場中找優勢
在「如何在IG上不用任何廣告費用即可激增粉絲人數,經營大剖析」一文中我們曾提到,Instagram是由圖片主宰一切的戰場。雖然YouTube是影音平台,但在點進影片以前,預覽縮圖和標題決定了這支影片會成為觀眾寵兒還是冷宮成員。
 
這邊實際做個練習:假設有一支影片,內容是將很多人討厭吃的兩種食物加在一起「香菜+茄子」
設定方向 範例標題
有趣 攸關今晚睡哪!餐桌上來自地獄的食物吃還是不吃?
讓人感到新鮮 其實還不錯?我最討厭的兩個食物居然可以很好吃
引發好奇心 是最愛也是最恨,評語最極端十種的台灣食物
建議能在影片的前15秒抓住主題,讓人想繼續看下去;另外,以排行榜、推薦選項、綜合資訊、重點整理為架構的影片也很受歡迎。
 
 
不要太在意沒被訂閱
沒錯,我說的就是訂閱數不高也沒關係!但這不代表不需要思考如何增加訂閱數,只是我們的重點應該擺在被看到、被分享,甚至被收藏,其次才是「被訂閱」。
 
原因是演算法並不會只推薦你訂閱的頻道給你,而是依照你平常看影片的習慣去分析你的喜好。也就是說,即使你的頻道沒被訂閱,但只要影片品質夠好、符合YouTube要求的格式,也能夠被沒接觸過該頻道的人看到。
 
噢對了,影片能不能產生互動也是很重要的一點,不過留言區通常有很明顯的群眾效應,想帶起熱絡互動最快的方式就是以限時活動誘使人們有一種「現在不留言就得不到優惠」的迫切感;在拍攝影片的時候也可以創造一些能讓觀眾在留言區討論的話題,讓人們在看完影片後,也能在留言區找到互動的感覺、更喜歡你的頻道。
 
延伸閱讀:
 
◆ 我們的Instagram帳號中有許多網頁設計、SEO的資訊和成功案例,很多問題在上面都有圖文解說。
 

 

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