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【網站行銷必知】設對SEO關鍵字,如何影響Google演算法

二十年前,網站行銷被視為國際企業的推手;現在,網路行銷是連一人工作室都很受用的營利工具。人手一機、天天上網的生活習慣所帶來了巨大商機——「網路市場」,然而在這樣豐富甚至氾濫的環境中,要如何脫穎而出,開創價值成了每個業主都需要下足功夫的課題。在閱讀本篇文章的開始,可以先透過幾個問題了解自己目前對於網路通道的準備程度到哪裡:

(以下問題若有不清楚的地方,可以點進右方文章連結了解)

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對網站行銷與網路市場有點概念之後,可以推論出最重要的關鍵:曝光率;如果要從1數到10,曝光率絕對是那個1。

 

那麼,曝光率從何而來?

實體廣告常見的地方有佈告欄、廣告車、手發傳單、招牌……常被看見的地方,都是廣告存在的好地點,對於網路行銷而言也是同理。

腦袋開始浮現的選擇就很多了!Google搜尋結果頁面排名、網站窗格、社群軟體……,如果你心中沒有任何答案,代表上面那個綠綠的表格你沒有看!快回去看!

 

這邊我們來探討「Google搜尋結果頁面排名」這部分,也就是SEO優化的領域。無論你選擇的主要工具(主要使用的網站)是什麼,是Facebook粉絲專頁或社團也好、是Google 我的商家也好、是自己架設的網站也好,是什麼都好,都可以來拿做SEO,只是成果和效率會有些差別(差在哪?請看了解「SEO破解五步驟」,萬事起頭就不難)。

 

 

重要的是你能不能把握自然排序的原則,讓自己網頁在搜尋結果頁面中的排名往前、被潛在消費者看到。不懂自然排序沒關係,簡單地理解成「推算搜尋引擎的排名機制」就可以囉!成萬上億個網站在資料庫中,搜尋引擎有自己的演算法來進行加/扣分的工作。當然不是每個搜尋引擎的標準都一樣,以台灣來說,Google、Yahoo是目前網路行銷市場上SEO最主要的目標,但兩個公司的排名標準不太一樣;這篇文章會以Google的演算法來解釋。

 

聽過Google演算法的人可能也聽過熊貓演算法、企鵝演算法、貓咪演算法……(開玩笑的,目前沒有貓咪演算法XD),這些是Google為了辨別不同演算法而取的名字,沒有特別的意義,有點像是第一代、第二代這類的別稱,個別細項這邊就不贅述,有興趣的朋友可以直接輸入「XX演算法」搜尋去了解這些歷史。欸你真的要去找嗎!我建議你把時間省下來~因為Google的演算法不停在更新,一年高達500次以上(平均每天都會不一樣),如果不是需要100分專業的人,我建議還是把重心放在如何經營好網站就好囉!

 

 

不管是哪種演算法,都有一個最主要的核心:更符合使用者想要的。這包括了更精準的關鍵字搜尋結果、出現的資訊內容更符合需求、網站內容豐富且功能性佳、地點更符合使用者所在位置等針對使用者體驗而加強的篩選標準,以下各別說明:

一、更精準的關鍵字搜尋結果

你可以回想一下自己作為使用者的搜尋經驗,什麼時候會用到搜尋引擎?當你想要知道某個東西「是什麼」、或是某物用起來「怎麼樣」之類的答案,就會直接輸入某個詞或句子嘗試找答案,對吧?

Google團隊會依照使用者的搜尋紀錄調整呈現的資訊,像是關鍵字推薦搜尋列表就是一個例子,當輸入「貓咪」的時候,在搜尋列下方會出現「貓咪 領養」、「貓咪 狗狗」、「貓咪 指甲」等建議選項,那些都是Google統計出最高搜尋次數的項目,或是針對時事之類的因素所提供,所以時常會變動,為的就是讓使用者可以更快、更明確地找到想要知道的資訊

▼ Google將2020年全球使用者的搜尋活動與相關事件串聯做出的影片

二、出現的資訊更符合需求

做SEO其實也有很多偷吃步的方式,但那往往會犧牲掉內容品質。除了以AI與爬蟲系統篩選排名,Google也會透過人工方式來複查,確保使用者在瀏覽頁面的時候都能有好的體驗,而不是被濫竽充數的文字浪費掉時間,觀感不佳的同時也會失去對搜尋引擎的信任,所以只有符合Google認為該網站呈現給使用者是OK的,才有被收錄進排名系統的可能

■ 正確性:無詐騙資訊、與官方公告內容無相左

■ 即時性:定期更新內容、符合現況資訊(例如現在疫情措施)

■ 文句通暢:錯字太多、語句不順、標點符號雜亂的內文都會被視為扣分項目

除了以上三點基本要求以外,網頁資訊與其關鍵字的相關性也是很大的影響因素,我們知道有很多公司或商店經營的領域很廣,也很想讓很多資訊同框呈現給使用者看,但效果都不好。建議要做SEO的話還是要以精準、高相關度為主來擬訂內容,關鍵字設定是什麼,內容就與之環環相扣會比較容易看的到效果。

 

三、網站內容豐富且功能性佳

其實這部分可以理解成提升網站的附加價值。也就是說,如果網站可以提供給使用者除了單一頁面的內容以外,更多的有用資訊,那麼除了使用者會更喜歡你的網站以外,對於排名分數也有幫助。但是切記!不要為了豐富性而讓關鍵字失焦,或是「太豐富」而看起來擁擠雜亂,會弄巧成拙。

圖文並茂的文章不但讓人比較有興趣看下去、用更短的時間理解文字內容以外,對於自然排序也有幫助。非常厲害的是,Google的AI現在甚至可以分辨圖片內容和文字是否相符,進一步讓那些真正用心在編排圖片與文字的網頁可以提升一些曝光度。

另外,功能性的部分主要是有效且有用的連結,像是對於SEO優化很重要的麵包屑,它的角色就像地圖,可以幫助使用者更快地到達網站的其他頁面,對於使用的流暢性有所幫助,也就提升了網站的品質;像這樣的小細節很多,適當地運用,以提升體驗而非展現資訊為主軸去執行網頁設計

 

 

四、地點更符合使用者所在位置

在查詢一些關鍵字的時候,可以發現Google會跳出一個通知,詢問你願不願意分享自己的位置,為的就是要提供給你更準確的資訊。這樣的狀況大多發生在需要服務的時候,像是查詢「家電維修」的時候,我們想要看到的是離自己所在地近的店家,對吧?Google很聰明,會去辨別搜索該關鍵字的人期許獲得的資訊,當它知道搜尋某關鍵字的使用群都是為了要獲得地性服務時,就會以區域提供不同資訊給使用者選擇。

這部分也是設定關鍵字的一大重點,設置附帶地點的關鍵字不但可以符合搜尋引擎排名的喜好,也能讓看到你的使用者更符合你提供服務的範圍,減少浪費在無效溝通上的時間。

 

 

要成為一個受歡迎的網站之前,我們的心思應該要放在打造一個「讓使用者能夠有好的使用體驗」的網站。先撇開SEO不說,網站主要還是要給人看、給人使用的,呈現的東西是討人喜歡的,才有讓人更願意進一步詢問或消費,甚至分享給親朋好友;相對地,搜尋引擎也知道這件事,所以它也會依照使用者的行為來評定該網站給使用者的使用體驗是否是好的,像是點進去就關掉(扣分)、有過多的彈出視窗(扣分)、適當地插入相關連結補充資訊(加分)……等加扣分項,所以想要做好SEO,就得知道網站的內容該要如何更貼近使用者所想要的。

 

所以,要在網路市場闖出一片天,你必須要下足功課,了解產業在網路市場中的競爭、善用各類工具、搭配各種方法、懂得追蹤與分析,並且進一步擬定策略與調整方向,還要跟上網路瞬息萬變的時間;或是找到合作的網路設計公司。歡迎撥免費專線與我們討論你的想法0800-800-807

 

 

◆ 我們的Instagram帳號中有許多網頁設計、SEO的資訊和成功案例,很多問題在上面都有圖文解說。

 

 

 

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